Son todas aquellas acciones que realizamos dentro de nuestra página web con el fin de facilitar el posicionamiento en Google (y demás buscadores) de nuestra web apareciendo en los primeros resultados de búsqueda. Aquí hablamos de términos como optimización de contenido, selección de keywords y títulos, usabilidad del sitio, tiempo de carga de la web, optimización del código, diseño web y correcta estructuración del site map.
El término hace referencia a todas aquellas acciones que se realizan fuera de nuestra página web pero que le afectan directamente; ejemplos de lo anterior son la obtención de enlaces entrantes de calidad (linkbuilding) a nuestra web desde sites con alta autoridad (prensa online, redes sociales, páginas gubernamentales y de educación). Lo que se busca con una estrategia de linkbuilding es que otras páginas (con alto nivel de autoridad) consideren nuestro contenido interesante para enlazarlo y/o compartirlo lo cual nos hará subir posiciones en los resultados de búsqueda en Google y demás buscadores a posteriori.
