ADWORDS
Es la plataforma creada por Google donde los anunciantes crean sus campañas publicitarias y realizan las modificaciones necesarias con el fin de lograr los objetivos marcados (ventas, leads, clics, etc).
GOOGLE DISPLAY NETWORK (GDN)
La red de display de Google formada por miles de páginas web que se han asociado con el gigante de las búsquedas como soportes publicitarios y que incluyen sites como blogs, periódicos online, youtube, aplicaciones móviles, portales verticales, comparadores de productos, etc.
Normalmente las empresas que hacen publicidad en Google mediante la GDN lo hacen con el objetivo de conseguir notoriedad y cobertura mediante la utilización de banners online atractivos a la vista.
GOOGLE SHOPPING
Dependiendo del país en el cual se quiera hacer campaña (no está disponible en todos), tendremos o no la posibilidad de hacer publicidad en Google Shopping donde a diferencia del SEM tradicional no pujamos por una palabra clave para aparecer en los primeros resultados de búsqueda, sino que otros factores como el contenido del texto introducido en el feed de datos y la categorización de los productos del mismo serán relevantes a la hora de establecer la posición en la cual aparecerá nuestro anuncio.
REMARKETING
El remarketing (o retargeting) es una forma de volver a impactar a aquellos usuarios que ya visitaron previamente nuestra página web y que, dependiendo de la estrategia a seguir, hallan o no realizado una conversión (un registro, una compra, etc).
Podríamos, por ejemplo, volver a impactar a un usuario de Google que previamente no compró nuestro producto ofreciéndole un anuncio personalizado con un 15% de descuento para su primera compra.
GMAIL ADS
A través de la plataforma de Google Adwords es posible colocar anuncios en la parte superior de la pestaña promociones o social de Gmail; dichos anuncios se integran de manera bastante natural dentro del contenido y son posibles de segmentar mediante la utilización de keywords, intereses y/o datos demográficos. Debido al alto grado de segmentación y posibilidad de personalizar la creatividad al máximo, este tipo de campañas suele presentar CTR’s muy altos, CPC´s muy bajos y tasas de conversión por sobre la media.
YOUTUBE
El video es el formato publicitario online que más crece día a día y YouTube la principal plataforma de gestión y promoción de los mismos. Por tanto, el saber utilizar YouTube para incrementar el número de views y viralización de videos resulta fundamental a día de hoy. Al igual que el resto productos comentados anteriormente, la herramienta de Google Adwords nos permite segmentar en YouTube a quién queramos que vea nuestros videos disponiendo para ello de la opción de videos promocionados y los anuncios TrueView, que son aquellos que se reproducen antes de que se visualice otro video y que solamente pagamos cuando el usuario ve al menos 30 segundo del anuncio o el video completo.
El SEM es para la mayoría de las empresas el canal de captación online más rentable debido a su naturaleza: la gente entra en el buscador para encontrar lo que le interesa.
De ahí entonces que la estructura de campañas (presupuestos, anuncios, selección de keywords, etc.) sea fundamental para asegurar el éxito y la rentabilidad de la inversión en buscadores.
En Nodo Creativo llevamos más de 15 años trabajando en la creación y optimización de campañas SEM para diversos clientes (seguros, banca online, agencias de viajes, retail, etc.) siempre enfocados a resultados. Contamos además con la certificación de Google Partner que solo algunos profesionales y agencias pueden poseer.